發(fā)力新消費(fèi)場(chǎng)景，“五一”廣東市場(chǎng)活力全面釋放

　　□畢舸

　　“五一”假期，廣東各地人流激增、銷售增長(zhǎng)、消費(fèi)旺盛。圍繞打造品牌消費(fèi)節(jié)，廣東各地開(kāi)展“一城一節(jié)一IP”行動(dòng)，舉辦精彩紛呈的主題促消費(fèi)活動(dòng)。總體上，全省消費(fèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)超過(guò)預(yù)期，甚至超過(guò)了2019年同期水平。在消費(fèi)者熱情參與、消費(fèi)市場(chǎng)火爆的場(chǎng)景中，廣東經(jīng)濟(jì)向好態(tài)勢(shì)生動(dòng)呈現(xiàn)。

　　“五一”期間，廣東消費(fèi)市場(chǎng)活力充分釋放，與經(jīng)濟(jì)發(fā)展整體復(fù)蘇息息相關(guān)。2022年，廣東全省GDP達(dá)12.91萬(wàn)億元，排名全國(guó)首位，2023年一季度GDP增速4%，增速回升明顯。在良好的經(jīng)濟(jì)基本面支撐下，居民可支配收入穩(wěn)步增加，為促消費(fèi)提供了旺盛的市場(chǎng)購(gòu)買力。

　　今年“五一”，廣東各地政府在推動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)方面，采取了一系列積極措施：一方面，加大對(duì)消費(fèi)領(lǐng)域的扶持力度，通過(guò)政策引導(dǎo)、舉辦各類重大消費(fèi)促銷活動(dòng)，引導(dǎo)市場(chǎng)主體增加投入，促進(jìn)消費(fèi)增長(zhǎng)；另一方面，積極打造新的消費(fèi)場(chǎng)景，推動(dòng)消費(fèi)方式升級(jí)。

　　“五一”假期，“一城一節(jié)一IP”主題消費(fèi)節(jié)密集啟動(dòng)，各地推出了眾多特色消費(fèi)IP活動(dòng)，如，佛山市舉行2023佛山夜間消費(fèi)節(jié)暨家電促消費(fèi)活動(dòng)，銀聯(lián)聯(lián)合13家商業(yè)銀行及多家重點(diǎn)企業(yè)投入超3000萬(wàn)元夜間消費(fèi)補(bǔ)貼；惠州市舉辦“味傳大灣區(qū)，佳肴薈鵝城”惠民美食嘉年華活動(dòng)。

　　特色I(xiàn)P活動(dòng)是各地推動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)回暖的重要手段之一。活動(dòng)通過(guò)對(duì)本地文化、傳統(tǒng)、特色等方面進(jìn)行挖掘和包裝，打造出具有地方特色的消費(fèi)IP，吸引游客前來(lái)消費(fèi)，不僅展現(xiàn)了廣東各地文化的獨(dú)特魅力，還通過(guò)各種互動(dòng)體驗(yàn)，讓游客深入了解當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)品和服務(wù)，激發(fā)游客消費(fèi)欲望，為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展注入新動(dòng)力。

　　今年“五一”，汽車等大宗消費(fèi)備受關(guān)注，電商優(yōu)惠活動(dòng)成為熱點(diǎn)，線上消費(fèi)持續(xù)火爆，都取決于系列促銷活動(dòng)的成功舉辦。“五一”促銷不僅助力企業(yè)完成各項(xiàng)既定銷售目標(biāo)、贏得市場(chǎng)份額，更形成一種消費(fèi)引導(dǎo)，讓產(chǎn)品品牌贏得廣泛認(rèn)同，為企業(yè)后續(xù)發(fā)展提供支持。

　　培育新消費(fèi)新場(chǎng)景，也是推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)的重要措施。各地積極探索新的消費(fèi)場(chǎng)景，如生態(tài)露營(yíng)、尾箱集市等，既滿足了人們對(duì)休閑娛樂(lè)的需求，又創(chuàng)造了新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　還需看到的是，“五一”廣東消費(fèi)勢(shì)頭喜人，不僅在于針對(duì)長(zhǎng)假所推出的各項(xiàng)針對(duì)性舉措得力，有效撮合商家服務(wù)與消費(fèi)者需求對(duì)接，更在于廣東各地市通過(guò)新型智慧商圈、數(shù)字經(jīng)濟(jì)等方式，積極打造新的消費(fèi)場(chǎng)景，滿足消費(fèi)者不斷升級(jí)的消費(fèi)需求。例如，廣州市在2019年就開(kāi)始推動(dòng)全市智慧商圈建設(shè)，目前已有廣州大道商圈、珠江新城商圈、北京路商圈等多個(gè)智慧商圈建設(shè)完成，進(jìn)一步提升了廣州本地市民與游客的消費(fèi)體驗(yàn)。

　　經(jīng)濟(jì)穩(wěn)中有進(jìn)，人民群眾有了更強(qiáng)的獲得感，見(jiàn)證了廣東經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)的提升與量的增加。可以預(yù)期的是，隨著新技術(shù)、新業(yè)態(tài)、新服務(wù)的綜合發(fā)展，廣東消費(fèi)市場(chǎng)將進(jìn)一步壯大，讓廣大消費(fèi)者的“購(gòu)物車”拉動(dòng)更多產(chǎn)業(yè)邁向提速發(fā)展軌道，催生新增長(zhǎng)極，進(jìn)而為廣東乃至全國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新的動(dòng)力，為實(shí)現(xiàn)全年既定發(fā)展目標(biāo)奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。