手機市場以創新求突破

　　數據來源 京東消費及產業發展研究院

　　當前，中國智能手機市場出貨量持續走低，品牌數量不斷減少，部分前幾年還能見到的品牌，如今已很難看到。這在一定程度上給手機產業敲響警鐘，相關企業若不加快創新步伐，僅靠“偽創新”或噱頭將無法增加產品銷量，更難實現企業健康發展。

　　手機廠商要像以往一樣取得高速增長，就必須研發生產更有吸引力的手機產品，增加用戶更換手機頻次。但是，整個手機產業創新不足，大部分品牌只能進行拍照功能等常規升級，難以為用戶帶來新的價值、新的應用場景。目前智能手機早已過剩，如果新產品沒有明顯創新，用戶根本就沒有更換手機的沖動。

　　接下來，手機廠商要在提高消費者換機頻率上做文章。一方面，手機廠商要加快搭建科技創新平臺,通過與高校、科研院所的合作，加強高端人才培養，加快新技術落地速度，以創新尋求新的突破。另一方面，要更加注重培養差異化競爭力，從需求側著手，以問題為導向，加快解決消費者在購手機、用手機、換手機等方面的難點痛點，從而引發消費者的購買欲。

　　值得注意的是，隨著中國智能手機市場變得更加成熟，預計整個手機行業仍將圍繞高端化、差異化兩條主線并行發展。特別是在“微創新”“偽創新”難以吸引消費者的當下，實現產品差異化發展、提升創新能力成為企業高質量發展的關鍵。

　?。c評人：京東消費及產業發展研究院高級研究員）