天津 消費(fèi)升級(jí)風(fēng)頭正勁

　　□ 本期點(diǎn)評(píng) 董 菲

　　隨著天津居民收入水平的提高，消費(fèi)結(jié)構(gòu)持續(xù)升級(jí)，天津消費(fèi)市場呈現(xiàn)出以標(biāo)準(zhǔn)商品消費(fèi)為主向標(biāo)準(zhǔn)型商品、升級(jí)型商品消費(fèi)并行轉(zhuǎn)移的趨勢。

　　天津是歷史文化名城，飲食文化有著獨(dú)特的市場特色。一方面，天津有著豐富的傳統(tǒng)飲食產(chǎn)品，如獨(dú)具特色的天津小吃和海產(chǎn)品等，這些特色食品是當(dāng)?shù)叵M(fèi)者和旅居消費(fèi)者的首選。另一方面，隨著人們健康意識(shí)提升，在天津市場上主打健康飲食的各類產(chǎn)品越來越受歡迎，如有機(jī)蔬菜、有機(jī)水果等產(chǎn)品的銷售獲得快速增長。

　　同時(shí)，天津家庭清潔消費(fèi)日益火熱，消費(fèi)者十分重視細(xì)分場景的使用體驗(yàn)，功能性更強(qiáng)的產(chǎn)品受到廣泛關(guān)注，如衣物清潔中的真絲羊毛洗衣液、內(nèi)衣洗衣液，清潔用具中的粘毛器和玻璃清潔器，家庭環(huán)境清潔中的水垢清潔劑、除霉用品、洗衣機(jī)清潔劑等。不同年齡的消費(fèi)者對(duì)家庭清潔產(chǎn)品也有著不同的偏好，“90后”人群更關(guān)注驅(qū)蚊驅(qū)蟲、“80后”人群更關(guān)注家庭環(huán)境清潔、“70后”人群更關(guān)注皮具護(hù)理。

　　此外，越來越多的天津消費(fèi)者開始注重個(gè)人護(hù)理，包括身體護(hù)理、口腔護(hù)理、洗發(fā)護(hù)發(fā)等產(chǎn)品均收獲了關(guān)注，尤其是升級(jí)型的產(chǎn)品增速更為亮眼，洗發(fā)護(hù)發(fā)中頭皮護(hù)理精華的消費(fèi)者數(shù)量同比增幅達(dá)150%，口腔護(hù)理中正畸保護(hù)蠟、正畸牙刷、正畸咬膠的消費(fèi)者數(shù)量同比增幅均超100%。

　　總體來看，天津消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化定制的需求也在不斷增加，企業(yè)在研發(fā)產(chǎn)品時(shí)，要根據(jù)不同人群的需求推出定制化的產(chǎn)品和服務(wù)，如在家庭清潔領(lǐng)域，根據(jù)需求定制清潔方案，搭配更加實(shí)用的清潔用品及服務(wù)，以進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)活力，推動(dòng)天津消費(fèi)市場的正循環(huán)發(fā)展。

　　（點(diǎn)評(píng)人：京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院高級(jí)研究員）