國內(nèi)手機(jī)出貨量下降 做手機(jī)能靠什么突圍

　　羊城晚報財經(jīng)評論員 戚耀琪

　　日前，國際數(shù)據(jù)公司IDC發(fā)布最新數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度，中國智能手機(jī)市場出貨量約6544萬臺，同比下降11.80%。其中OPPO以19.60%的市場份額排名國內(nèi)手機(jī)市場第一，蘋果、vivo、榮耀、小米分別以17.60%、17.30%、16%、13%的市場份額位列第二至第五名。

　　相比于多年前家家戶戶做手機(jī)不同，如今的手機(jī)頭部企業(yè)已經(jīng)相對穩(wěn)定。只是因為特殊優(yōu)勢、換代、價格和營銷的原因而出現(xiàn)排位的變化。除了蘋果，這些頭部企業(yè)推出的手機(jī)已經(jīng)囊括了從學(xué)生、工薪到老板需求的所有細(xì)分領(lǐng)域，在渠道和網(wǎng)絡(luò)上也已經(jīng)密不透風(fēng)。非要不選擇這些頭部企業(yè)的產(chǎn)品，除非是一些偏門的特殊功能諸如10米摔不爛之類，才可能把人拉到偏門品牌上。但是，這些偏門的品牌的市場存在感是非常弱的。

　　值得關(guān)注的是，當(dāng)前智能手機(jī)市場換機(jī)周期不斷拉長，越來越多的消費(fèi)者已經(jīng)形成固定思維――手機(jī)已經(jīng)不需要經(jīng)常更換，使用三四年越來越普遍。只要電池續(xù)航還能夠接受，大不了加個充電寶，然后換個貼膜和外殼，看起來又是一臺新機(jī)。這更會讓許多工薪階層降低了換手機(jī)的意欲。

　　至于廠商也紛紛宣傳自家產(chǎn)品保證48個月不卡頓，默認(rèn)換機(jī)周期的延長。另外，今年整個行業(yè)積極推廣的大內(nèi)存和存儲組合，無疑也將會進(jìn)一步延長未來消費(fèi)者換機(jī)周期。這就意味著，單純依賴電池衰減、內(nèi)存不夠用來吸引用戶產(chǎn)生剛需而換機(jī)，已經(jīng)變得不是那么好使。當(dāng)然，這也和當(dāng)下的經(jīng)濟(jì)環(huán)境有關(guān)，買一臺高端手機(jī)動輒五六千元，人們消費(fèi)更加謹(jǐn)慎，進(jìn)而延遲購買，也是在情理之中。

　　真的要拉動手機(jī)換購，企業(yè)也在發(fā)力，正如買手機(jī)就是為了買速度和買相機(jī)。追求速度的，那是玩游戲的群體，追求拍照一流的，也是一種出于社交發(fā)圈的需求。那么廠商也會在GPU、芯片上不斷升級，以此滿足和刺激購買。但是按照目前的手機(jī)水平，已經(jīng)達(dá)到了一個相當(dāng)高的內(nèi)卷程度。消費(fèi)者獲得的滿足感已經(jīng)遠(yuǎn)超前些年，而吐槽與不滿也接近到了一個瓶頸，花幾千元買的手機(jī)，其實(shí)已經(jīng)沒有什么可以吐槽的，那就沒有必?fù)Q的理由了。

　　所以難怪做手機(jī)的總想去做電動車，或者要和電動車?yán)壠饋怼．吘闺妱榆囅啾扔谑謾C(jī)來說，可塑性和可玩性要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大得多，應(yīng)用程序衍生的空間也多得多。但這也并不意味著手機(jī)真的沒有前途了。手機(jī)畢竟不一定非要是汽車的零部件才能繼續(xù)活下去。

　　有的手機(jī)廠家依然在持續(xù)研發(fā)各種適合人體與生理需求的手機(jī)。諸如折疊屏變得越來越薄，越來越好用，這是一種趨勢。又如傳感器和人的許多生理指標(biāo)，如血壓、心臟、運(yùn)動等指標(biāo)的結(jié)合，關(guān)聯(lián)越來越緊密，精確度越來越高。這些其實(shí)都是在繼續(xù)尋找手機(jī)作為人的“器官”的商業(yè)機(jī)會。尤其是科技型的公司，必然不能只是滿足于做好攝像頭，而是要讓手機(jī)更好為生活服務(wù)，從這一點(diǎn)來說，還真的需要一些耐心和遠(yuǎn)見，畢竟人的隱秘需求，確實(shí)還是需要貼身科技產(chǎn)品來解決的。